A propaganda do governo Luiz In\u00e1cio Lula da Silva chegou, no ano passado, a 7.047 ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de todo o Pa\u00eds. O n\u00famero \u00e9 1.312% superior ao de 2003, primeiro ano do governo Lula, quando 499 ve\u00edculos receberam verba para divulgar a publicidade oficial.<\/p>\n
De 2003 a 2009, a Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, minist\u00e9rios e estatais gastaram R$ 7,7 bilh\u00f5es com propaganda. Os gastos do ano passado, de R$ 1,17 bilh\u00e3o, superaram em 48% os R$ 796,2 milh\u00f5es investidos no primeiro ano de governo.<\/p>\n
O aumento expressivo do n\u00famero de \u00f3rg\u00e3os em que a publicidade oficial \u00e9 veiculada se deve a uma mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia da comunica\u00e7\u00e3o do Pal\u00e1cio do Planalto: desde que Lula chegou ao governo, a ordem \u00e9 regionalizar a propaganda e diversificar as maneiras de fazer o marketing governamental chegar \u00e0 popula\u00e7\u00e3o. Os ve\u00edculos que divulgaram publicidade federal em 2009 est\u00e3o espalhados por 2.184 munic\u00edpios, contra 182 em 2003.<\/p>\n
Valor triplicado. S\u00f3 com a publicidade institucional da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, destinada a difundir a marca e os feitos do governo, foram gastos R$ 124 milh\u00f5es no ano passado.<\/p>\n
O volume \u00e9 tr\u00eas vezes superior ao de 2003, mas n\u00e3o acompanha, proporcionalmente, a amplia\u00e7\u00e3o do n\u00famero de ve\u00edculos escolhidos para divulgar a propaganda federal. Isso significa que ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de abrang\u00eancia nacional tiveram de dividir a verba que recebiam antes com \u00f3rg\u00e3os regionais – alguns deles de pequeno porte, o que inclui r\u00e1dios e jornais de interior sob controle de pol\u00edticos de partidos aliados.<\/p>\n
Televis\u00e3o, jornal, r\u00e1dio e revistas, nesta ordem, foram os meios que mais receberam recursos em 2009. Para emissoras de TV, foram destinados R$ 759,5 milh\u00f5es, 64% do total. Jornais receberam R$ 115,4 milh\u00f5es e r\u00e1dios, R$ 104 milh\u00f5es.<\/p>\n
Maior crescimento. A internet aparece em quarto lugar em valores absolutos, mas \u00e9 o ve\u00edculo que registrou o maior crescimento no volume de verbas sob Lula: os gastos do governo com publicidade na rede mundial de computadores saltaram de R$ 11,4 milh\u00f5es em 2003 para R$ 36, 3 milh\u00f5es em 2009.<\/p>\n
As despesas com propaganda em outdoor s\u00e3o as mais inconstantes nas planilhas da Secom. Curiosamente, de 2003 para c\u00e1, os picos de investimento nesse tipo de m\u00eddia se deram em 2004 e 2006, anos eleitorais.<\/p>\n
Em 2006, quando o presidente Lula concorreu \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, o governo gastou R$ 19,9 milh\u00f5es com publicidade em outdoors – no ano anterior, 2005, a despesa fora de R$ 7,7 milh\u00f5es e no ano seguinte, 2007, de R$ 3,4 milh\u00f5es.<\/p>\n
Sete anos. Em 2004, ano em que houve elei\u00e7\u00f5es municipais, h\u00e1 outro ponto fora da curva: as despesas chegaram a R$ 21 milh\u00f5es. Somados, os gastos com publicidade oficial em outdoors nos anos eleitorais de 2004, 2006 e 2008 chegam a 60% da despesa total com esse tipo de m\u00eddia ao longo dos sete anos de governo Lula.<\/p>\n
Rodrigo Rangel \/ BRAS\u00cdLIA – O Estado de S.Paulo<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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