{"id":60700,"date":"2014-07-11T15:47:00","date_gmt":"2014-07-11T18:47:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=60700"},"modified":"2014-07-11T15:47:00","modified_gmt":"2014-07-11T18:47:00","slug":"mec-concentra-55-do-gasto-total-de-publicidade-somente-no-pronatec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2014\/07\/11\/mec-concentra-55-do-gasto-total-de-publicidade-somente-no-pronatec\/","title":{"rendered":"MEC concentra 55% do gasto total de publicidade somente no Pronatec"},"content":{"rendered":"<h5 id=\"noticia-olho\">Considerado bandeira pol\u00edtica da presidente Dilma, programa teve um gasto de R$ 15,6 milh\u00f5es com publicidade; \u00e9 a primeira vez que uma \u00fanica iniciativa do MEC concentra tantos recursos<\/h5>\n<div id=\"noticia\" itemprop=\"articleBody\">\n<figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/i0.statig.com.br\/bancodeimagens\/59\/yp\/na\/59ypnamycci80kcuf0uj4dcz1.jpg\" width=\"391\" height=\"245\" \/><figcaption><cite>Roberto Stuckert Filho\/PR<\/cite><\/p>\n<div>Dilma entrega diploma \u00e0 formanda do curso de preparador de doces do Pronatec ao lado do ministro da educa\u00e7\u00e3o Henrique Paim (\u00e0 esq. da formanda) durante cerim\u00f4nia em Vit\u00f3ria (ES)<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p>Dos R$ 28 milh\u00f5es gastos em publicidade na divulga\u00e7\u00e3o de 22 programas e a\u00e7\u00f5es do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o (MEC), mais de 55% foram concentrados em apenas uma iniciativa: no Programa Nacional de Acesso ao Ensino T\u00e9cnico e Emprego (Pronatec). Em 2013, o programa teve um gasto total de R$ 15,6 milh\u00f5es com publicidade.<\/p>\n<p>Esses recursos reservados ao Pronatec foram utilizados para arcar com as despesas de produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Pelo menos nos \u00faltimos cinco anos, \u00e9 a primeira vez que um programa concentra tantos recursos. O recorde de 2012 foi do Fundo de Financiamento Estudantil (Fies), que consumiu 25% dos gastos, num total de R$ 7,6 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Todos os dados s\u00e3o oficiais e est\u00e3o presentes em documentos elaborados pela Secretaria Executiva do MEC aos quais o\u00a0<strong>iG Educa\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0teve acesso. A posi\u00e7\u00e3o mais recente do documento que cont\u00e9m os gastos em campanhas, intituladas como sendo de utilidade p\u00fablica, \u00e9 datada de mar\u00e7o de 2014.\u00a0<!--more--><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/e.infogr.am\/publicidade-oficial---mec\" height=\"1078\" width=\"640\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<div><a href=\"http:\/\/infogr.am\" target=\"_blank\">Create Infographics<\/a><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/\" target=\"_self\">Acompanhe mais not\u00edcias no canal iG Educa\u00e7\u00e3o<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/twitter.com\/igeducacao\" target=\"_blank\">Siga o iG Educa\u00e7\u00e3o pelo Twitter<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/infoescola\" target=\"_blank\">Fique por dentro de outras not\u00edcias pelo facebook do InfoEscola<\/a><\/p>\n<p>Enquanto o gasto com o Pronatec ultrapassa os R$ 15 milh\u00f5es, os recursos para a campanha publicit\u00e1ria do Plano Nacional de Educa\u00e7\u00e3o (PNE) &#8211; sancionado em junho pela presidente Dilma &#8211; representa apenas 0,1%. Em 2013, foram gastos somente R$ 45 mil em campanhas que visavam mobilizar a sociedade &#8211; incluindo os pais, professores e alunos &#8211; para a discuss\u00e3o do PNE. O gasto se limitou, basicamente, \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de livretos.<\/p>\n<p>&#8220;Em geral, a publicidade de utilidade p\u00fablica \u00e9 mais voltada \u00e0 propaganda que \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o social. Durante a tramita\u00e7\u00e3o do PNE [iniciada no final de 2010], foi um equ\u00edvoco do governo n\u00e3o ter trabalhado o plano como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o social, tendo em vista que o PNE vai alterar o planejamento de todas as \u00e1reas da educa\u00e7\u00e3o no Pa\u00eds&#8221;, afirma Daniel Cara, coordenador geral da Campanha Nacional pelo Direito \u00e0 Educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m:<br \/>\n<\/strong><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-26\/foram-7-anos-de-luta-vencemos-diz-lider-da-aprovacao-do-pne-sancionado-hoje.html\">&#8216;Foram 7 anos de luta; vencemos&#8217;, diz l\u00edder da aprova\u00e7\u00e3o do PNE ap\u00f3s san\u00e7\u00e3o<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-23\/dilma-sanciona-pne-na-quarta-e-maior-desafio-sera-destinar-10-do-pib-para-area.html\" target=\"_self\">Maior desafio do PNE ser\u00e1 destinar 10% do PIB para a educa\u00e7\u00e3o<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-05-30\/apenas-29-dos-municipios-tem-planos-de-metas-e-acoes-para-a-educacao.html\" target=\"_self\">Apenas 29% dos munic\u00edpios t\u00eam planos de metas e a\u00e7\u00f5es para a educa\u00e7\u00e3o<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2013-06-03\/conheca-as-20-metas-do-plano-nacional-de-educacao.html\" target=\"_self\">Conhe\u00e7a as 20 metas do Plano Nacional de Educa\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n<p><strong>Plataforma pol\u00edtica<\/strong><\/p>\n<p>O Pronatec &#8211; que j\u00e1 conta com quase 7,5 milh\u00f5es de matr\u00edculas &#8211; \u00e9 tido como uma das principais plataformas pol\u00edticas na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o da presidente Dilma Rousseff. Segundo especialistas, uma das inten\u00e7\u00f5es do governo &#8211; com tamanho gasto em publicidade &#8211; \u00e9 associar a marca do programa \u00e0 figura da presidente, candidata \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o. Algo parecido com o que ocorreu com o ex-presidente Lula, que teve a expans\u00e3o do n\u00famero de universidades federais associada \u00e0 sua imagem.<\/p>\n<p>&#8220;\u00c9 uma estrat\u00e9gia de marketing. Com um programa como esse [o Pronatec], o governo consegue atingir dois tipos de eleitores-chave: o interessado na gera\u00e7\u00e3o de emprego e o jovem, que \u00e9 um p\u00fablico sempre dif\u00edcil de alcan\u00e7ar&#8221;, diz o cientista pol\u00edtico Rodrigo Mendes, professor de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o na Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).<\/p>\n<p><strong>+<\/strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/politica\/2014-07-07\/procurador-pede-multa-a-dilma-e-pt-por-propaganda-antecipada.html\" target=\"_self\">Procurador pede multa a Dilma e ao PT por propaganda eleitoral antecipada<\/a><\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/i0.statig.com.br\/bancodeimagens\/5q\/gz\/2a\/5qgz2amaxs7ibnm7lpmyqb53a.jpg\" \/><figcaption><cite>Reprodu\u00e7\u00e3o\/Secretaria Executiva do MEC<\/cite><\/p>\n<div>Pe\u00e7as de publicidade do Pronatec destacam papel do MEC na condu\u00e7\u00e3o do programa<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p>Oferecendo uma s\u00e9rie de\u00a0<a href=\"http:\/\/pronatec.mec.gov.br\/institucional-90037\/cursos-gratuitos\" target=\"_blank\">cursos t\u00e9cnicos e profissionalizantes<\/a>, todos gratuitos, o Pronatec atinge, majoritaritariamente, jovens de 15 a 29 anos com ensino m\u00e9dio completo ou incompleto. No cat\u00e1logo do programa tamb\u00e9m h\u00e1 uma s\u00e9rie de treinamentos de curta dura\u00e7\u00e3o voltados \u00e0 qualifica\u00e7\u00e3o profissional.<\/p>\n<p>O uso da publicidade legal como instrumento de defini\u00e7\u00e3o dos marcos da gest\u00e3o de governantes tamb\u00e9m \u00e9 destacado por especialistas como\u00a0Gil Castello Branco, secret\u00e1rio geral da ONG Contas Abertas, especializada no controle de or\u00e7amentos p\u00fablicos.<\/p>\n<p>&#8220;Em geral, nas campanhas de publicidade de utilidade p\u00fablica, h\u00e1 um intuito de tentar ganhar dividendos eleitorais. Os governos sempre tentam associar suas gest\u00f5es a determinados programas&#8221;, explica Castello Branco.<\/p>\n<p>A \u00eanfase do MEC em propaganda sobre o Pronatec surge exatamente na \u00e9poca que antecede a campanha eleitoral. Em 2012, por exemplo, o programa n\u00e3o \u00e9 listado nos gastos de publicidade de utilidade p\u00fablica do minist\u00e9rio.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/i0.statig.com.br\/bancodeimagens\/77\/hp\/82\/77hp82wvce8h2h3cqsml1nyw4.jpg\" \/><figcaption><cite>Divulga\u00e7\u00e3o\/UniBH<\/cite><\/p>\n<div>Segundo Castro, os gastos em publicidade do MEC com o Pronatec s\u00e3o justific\u00e1veis<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Faz sentido<\/strong><\/p>\n<p>Por outro lado, de acordo com o especialista em educa\u00e7\u00e3o, Claudio de Moura Castro, o valor gasto em publicidade com o Pronatec &#8220;faz sentido&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;Antes, o ensino t\u00e9cnico estava no limbo e o programa trouxe uma din\u00e2mica nova para essa modalidade. Contudo, a propaganda n\u00e3o deve esconder os diversos problemas do Pronatec. Hoje, por exemplo, n\u00e3o h\u00e1 um controle sobre sua efici\u00eancia e o MEC n\u00e3o sabe quantos alunos ingressaram no mercado de trabalho ap\u00f3s o curso. N\u00e3o h\u00e1, como em outros pa\u00edses, a obriga\u00e7\u00e3o da garantia do emprego ao aluno&#8221;, diz.<\/p>\n<p>Castro cita alguns dos desafios que n\u00e3o foram resolvidos at\u00e9 ent\u00e3o pelo programa, que deve ser expandido a partir de 2015 &#8211; caso Dilma seja reeleita. No &#8220;Pronatec 2.0&#8221;- como foi apelidado pela presidente, que recentemente vem reeditando uma s\u00e9rie de relan\u00e7amentos de programas -, s\u00e3o prometidas mais\u00a012 milh\u00f5es de vagas. Na primeira edi\u00e7\u00e3o, a ser finalizada neste ano, a meta \u00e9 de 8 milh\u00f5es de matr\u00edculas.<\/p>\n<p><strong>Leia mais:<\/strong><br \/>\n<a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-18\/com-pronatec-2-cursos-poderao-ser-validados-como-credito-no-ensino-formal.html\" target=\"_self\">Com Pronatec 2, cursos poder\u00e3o ser validados como cr\u00e9dito no ensino formal<\/a><br \/>\n<a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-18\/pronatec-20-tera-oferta-de-12-milhoes-de-vagas-a-partir-de-2015.html\" target=\"_self\">\u00b4Pronatec 2.0\u00b4 ter\u00e1 oferta de 12 milh\u00f5es de vagas a partir de 2015<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-24\/educacao-nao-e-mercadoria-setor-privado-precisa-de-uma-regulamentacao-urgente.html\" target=\"_self\">&#8216;Educa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 mercadoria: setor privado precisa de uma regulamenta\u00e7\u00e3o urgente&#8217;<\/a><\/p>\n<p>Um dos grandes desafios dessa poss\u00edvel segunda edi\u00e7\u00e3o do Pronatec ser\u00e1 resolver os problemas presentes ainda na primeira etapa. A evas\u00e3o escolar que chega a 17% em algumas entidades que ofertam os treinamentos, a falta de infraestrutura adequada de cursos t\u00e9cnicos e a car\u00eancia, em algumas localidades, de locais de est\u00e1gios exigidos nas forma\u00e7\u00f5es s\u00e3o alguns dos principais entraves.<\/p>\n<p><strong>Ci\u00eancia sem Fronteiras<\/strong><\/p>\n<p>Outro programa que concentra boa parte dos gastos em publicidade \u00e9 o Ci\u00eancia sem Fronteiras (CsF) &#8211; a\u00e7\u00e3o que j\u00e1 concedeu mais de 80 mil bolsas para universit\u00e1rios brasileiros estudarem no exterior. O CsF \u00e9 outra bandeira pol\u00edtica que deve ser encampada pela candidata Dilma durante a propaganda pol\u00edtica. A cria\u00e7\u00e3o do programa se deu no primeiro ano de sua gest\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Veja tamb\u00e9m:<\/strong><br \/>\n<a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-07-01\/justica-derruba-exigencia-do-enem-de-candidato-ao-ciencia-sem-fronteiras.html\" target=\"_self\">Justi\u00e7a derruba exig\u00eancia do Enem de candidato ao Ci\u00eancia sem Fronteiras<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-07-07\/5-sites-gratuitos-focados-no-toefl-o-exame-de-ingles-do-ciencia-sem-fronteiras.html\" target=\"_self\">Confira 5 sites gratuitos focados no Toefl, o exame de ingl\u00eas do Ci\u00eancia sem Fronteiras<br \/>\n<\/a><\/p>\n<figure><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-10\/ciencia-com-fronteiras-os-entraves-a-internacionalizacao-da-graduacao-do-pais.html\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/i0.statig.com.br\/bancodeimagens\/73\/vj\/r9\/73vjr98ewgtbkhyo0j9gvixv7.jpg\" \/><\/a><figcaption><cite>iG Educa\u00e7\u00e3o (Especial)<\/cite><\/p>\n<div><a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2014-06-10\/ciencia-com-fronteiras-os-entraves-a-internacionalizacao-da-graduacao-do-pais.html\">S\u00e9rie analisa os principais entraves \u00e0 internacionaliza\u00e7\u00e3o da gradua\u00e7\u00e3o do Pa\u00eds<\/a><\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p>S\u00f3 de gastos de publicidade de utilidade p\u00fablica do CsF foram consumidos quase R$ 2 milh\u00f5es, o que representa quase 7% do gasto total de propaganda do MEC em 2013. Ele \u00e9 o terceiro programa com mais recursos consumidos, fica atr\u00e1s apenas do l\u00edder Pronatec e dos gastos com campanha do Pacto Nacional de Alfabetiza\u00e7\u00e3o na Idade Certa (PNAIC), programa voltado \u00e0 alfabetiza\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as ao final do 3\u00ba ano do ensino fundamental,\u00a0at\u00e9 os oito anos de idade.<\/p>\n<p><strong>+<\/strong>\u00a0<a href=\"http:\/\/ultimosegundo.ig.com.br\/educacao\/2013-10-13\/para-professores-pacto-pela-alfabetizacao-chacoalhou-educadores.html\" target=\"_self\">Para professores, Pacto pela Alfabetiza\u00e7\u00e3o \u2018chacoalhou\u2019 educadores<\/a><\/p>\n<p>O CsF e o Pronatec se distinguem, no entanto, pelo alcance de cada programa. A meta do Ci\u00eancia sem Fronteiras, de enviar 101 mil estudantes para o exterior, \u00e9 bem mais modesta que a meta do Pronatec, que prev\u00ea alcan\u00e7ar 8 milh\u00f5es de candidatos at\u00e9 o final deste ano.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/i0.statig.com.br\/bancodeimagens\/9i\/zo\/7o\/9izo7o66qu6w5zabftbtiin1b.jpg\" \/><figcaption><cite>Thinkstock\/Getty Images<\/cite><\/p>\n<div>Para o MEC, gastos em publicidade s\u00e3o justificados pela abrang\u00eancia do Pronatec<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Consultado, o MEC informou que a pasta &#8220;priorizou, em 2013, a divulga\u00e7\u00e3o do Pronatec, devido a sua grande relev\u00e2ncia social&#8221;.<\/p>\n<p>A pasta disse ainda que a abrang\u00eancia nacional do Programa, que chega a mais de 4 mil munic\u00edpios, e a diversidade de seu p\u00fablico-alvo, que vai desde jovens at\u00e9 trabalhadores de diversas escolaridades e trajet\u00f3rias profissionais, &#8220;exige divulga\u00e7\u00e3o em \u00e2mbito nacional&#8221;. O MEC\u00a0ainda cita a import\u00e2ncia do programa no processo de &#8220;expans\u00e3o, democratiza\u00e7\u00e3o e interioriza\u00e7\u00e3o da oferta de educa\u00e7\u00e3o profissional e tecnol\u00f3gica no Brasil&#8221;.<\/p>\n<p>O Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m informou que &#8220;\u00e9 preciso considerar ainda que parte do material [de publicidade] produzido em 2013 est\u00e1 sendo utilizado em 2014&#8221;. A posi\u00e7\u00e3o vai em dire\u00e7\u00e3o ao que afirmou o ministro da educa\u00e7\u00e3o Henrique Paim, quando questionado pela reportagem, durante evento realizado em S\u00e3o Paulo na \u00faltima segunda-feira (7).\u00a0&#8220;De certa forma, qualquer gasto que tenha sido feito nesta dire\u00e7\u00e3o, certamente n\u00e3o foi para cobrir somente um ano. Deve ter sido para mais tempo&#8221;, disse Paim.<\/p>\n<p>Os dados aos quais o\u00a0<strong>iG Educa\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0teve acesso, no entanto, informam que os valores referentes \u00e0 publicidade do Pronatec se referem a gastos executados em 2013.<\/p>\n<p><strong>Balan\u00e7o<\/strong><\/p>\n<p>A seguir, confira o balan\u00e7o completo do &#8220;Pronatec 1&#8221;. Os dados t\u00eam como data base junho de 2014:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/e.infogr.am\/8ee168955d562d6df4fc8a6b25b2f3eb420ee115\" height=\"3332\" width=\"640\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<div><a href=\"http:\/\/infogr.am\/8ee168955d562d6df4fc8a6b25b2f3eb420ee115\" target=\"_blank\">Pronatec 1 (2011-2014)<\/a>\u00a0|\u00a0<a href=\"http:\/\/infogr.am\" target=\"_blank\">Create Infographics<\/a><\/div>\n<div>Fonte: Portal IG<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Considerado bandeira pol\u00edtica da presidente Dilma, programa teve um gasto de R$ 15,6 milh\u00f5es com publicidade; \u00e9 a primeira vez que uma \u00fanica iniciativa do MEC concentra tantos recursos Roberto Stuckert Filho\/PR Dilma entrega diploma \u00e0 formanda do curso de preparador de doces do Pronatec ao lado do ministro da educa\u00e7\u00e3o Henrique Paim (\u00e0 esq. da formanda) durante cerim\u00f4nia em Vit\u00f3ria (ES) Dos R$ 28 milh\u00f5es gastos em publicidade na divulga\u00e7\u00e3o de 22 programas e a\u00e7\u00f5es do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o (MEC), mais de 55% foram concentrados em apenas uma iniciativa: no Programa Nacional de Acesso ao Ensino T\u00e9cnico e Emprego&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-60700","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"acf":[],"views":687,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60700"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60700\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60702,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60700\/revisions\/60702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}