<\/p>\n
Ag\u00eancia Brasil<\/em><\/p>\n S\u00e3o Paulo \u2013 No Dia da Crian\u00e7a, os tr\u00eas filhos da dentista M\u00e1rcia Armonia, 39 anos, sabem exatamente os presentes que querem ganhar. \u201cEles viram os brinquedos em comerciais da televis\u00e3o, vou comprar por causa do dia\u201d, disse a m\u00e3e.<\/p>\n O problema, conta ela, \u00e9 que os pequenos certamente brincar\u00e3o pouco e logo abandonar\u00e3o o brinquedo. \u201cIsso j\u00e1 aconteceu um milh\u00f5es de vezes. Eu brigo, mas acho que n\u00e3o faz efeito. Eles sempre querem mais, querem a pr\u00f3xima novidade\u201d.<\/p>\n Segundo a doutora em antropologia e conselheira da Alian\u00e7a pela Inf\u00e2ncia, Adriana Friedmann, sinais como esses apontam para uma situa\u00e7\u00e3o cada vez mais enfrentada pelos pais: o consumismo infantil. De acordo com ela, quando uma crian\u00e7a deseja muito um produto vendido pela m\u00eddia, est\u00e1 respondendo a uma ilus\u00e3o estimulada pela publicidade.<\/p>\n \u201cEla cria uma fantasia. A quest\u00e3o \u00e9 que logo ela abandona aquele brinquedo porque a necessidade real dela \u00e9 outra, que \u00e9 mais um buraco emocional que tem ser preenchido, e s\u00f3 o pai e a m\u00e3e podem preencher.\u201d<\/p>\n De acordo com Friedmann, a crian\u00e7a que \u00e9 acometida pelo consumismo infantil torna-se angustiada, disp\u00f5e de pouca paci\u00eancia para enfrentar situa\u00e7\u00f5es que envolvam frustra\u00e7\u00e3o e quer que as coisas se resolvam rapidamente. \u201cTudo tem que ser para j\u00e1. Parece um pouco como uma droga. E quando ela ganha o presente, h\u00e1 um al\u00edvio moment\u00e2neo, mas depois ela quer de novo [outro produto]. Parece um pouco com uma droga.\u201d<\/p>\n Em alguns casos, o consumismo infantil pode desencadear at\u00e9 mesmo doen\u00e7as, como alergias, depress\u00e3o, agressividade, hiperatividade, ansiedade, al\u00e9m de febre e irregularidades no sono. \u201cAs crian\u00e7as est\u00e3o vivendo uma inf\u00e2ncia muito angustiante, isso \u00e9 muito s\u00e9rio, as consequ\u00eancias s\u00e3o enormes. Temos que olhar muito profundamente para essa quest\u00e3o\u201d, disse Friedmann.<\/p>\n A av\u00f3 e professora, Mariane Nogueira, 60 anos, prefere fazer ela mesma os presentes dos tr\u00eas netos. \u201cEu costuro, gosto mais de presentear com coisas mais significativas que brinquedos. Mas \u00e9 dif\u00edcil lutar contra a televis\u00e3o, que \u00e9 muito mais forte\u201d, disse. Rendida, a av\u00f3 foi a um\u00a0shopping center<\/em>\u00a0em busca do brinquedo que um dos netos viu em um comercial de televis\u00e3o.<\/p>\n Para estudar casos de abuso por parte da m\u00eddia, o Instituto Alana, organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o-governamental que avalia a publicidade infantil, fez uma parceira com a Universidade Federal do Esp\u00edrito Santo para forma\u00e7\u00e3o de um centro de pesquisa, que vai monitorar 15 canais de televis\u00e3o abertos e fechados.<\/p>\n Segundo M\u00f4nica Xavier, assessora de mobiliza\u00e7\u00e3o do Alana, o trabalho come\u00e7ou no ano passado e se estender\u00e1 at\u00e9 o final de 2013. Durante os tr\u00eas anos de pesquisa, o monitoramento vai focar os comerciais veiculados nos dias que antecedem a P\u00e1scoa, o Dia da Crian\u00e7a e Natal, que ser\u00e3o comparados com as veicula\u00e7\u00f5es durante uma semana aleat\u00f3ria.<\/p>\n O objetivo \u00e9 analisar o n\u00edvel de ass\u00e9dio disparado pela publicidade contra as crian\u00e7as. \u201cO C\u00f3digo de Defesa do Consumidor, a Constitui\u00e7\u00e3o e a Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente deixam claro que \u00a0n\u00e3o se pode falar com quem n\u00e3o tem capacidade de discernimento\u201d.<\/p>\n A pesquisa, continuou a assessora, ajudar\u00e1 a embasar a aprova\u00e7\u00e3o do Projeto de Lei 5.921, que pretende proibir a publicidade para a venda de produtos infantis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ag\u00eancia Brasil S\u00e3o Paulo \u2013 No Dia da Crian\u00e7a, os tr\u00eas filhos da dentista M\u00e1rcia Armonia, 39 anos, sabem exatamente os presentes que querem ganhar. \u201cEles viram os brinquedos em comerciais da televis\u00e3o, vou comprar por causa do dia\u201d, disse a m\u00e3e. 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