<\/p>\n
A Tarde<\/strong><\/em><\/p>\n Voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o acreditar no ditado \u201ca f\u00e9 move montanhas\u201d, mas os n\u00fameros mostram que, na economia e nos neg\u00f3cios, o \u201cbusiness\u201d da f\u00e9 tem movido com sucesso a carreira de empres\u00e1rios que sabem como e onde investir.<\/p>\n Pelo menos 50% da popula\u00e7\u00e3o brasileira frequenta cultos religiosos. Some-se a isso o fato de 89% das pessoas confessarem que a religi\u00e3o \u00e9 algo importante na vida, segundo dados da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV). O resultado desta equa\u00e7\u00e3o s\u00e3o empresas que louvam o pr\u00f3prio ritmo de crescimento.<\/p>\n <\/p>\n Em Salvador, um exemplo de quem sabe aproveitar esse mercado \u00e9 o s\u00f3cio-diretor da Livraria Evang\u00e9lica Bet\u00e2nica, Jaime Gon\u00e7alves, 47 anos. Com um crescimento anual de cerca de 4,6%, o empres\u00e1rio administra cinco lojas, 49 funcion\u00e1rios e clientes espalhados em mais de 100 munic\u00edpios baianos.<\/p>\n Cada estabelecimento tem de 25 a 28 mil itens. Al\u00e9m de livros, \u00e9 poss\u00edvel comprar produtos que v\u00e3o desde chaveiros e adesivos a brinquedos, CDs e DVDs.<\/p>\n \u201cMas o meu principal produto ainda \u00e9 a B\u00edblia. S\u00e3o em m\u00e9dia seis mil vendidas todos os meses\u201d, comenta Gon\u00e7alves, ap\u00f3s lembrar que somente nos tr\u00eas primeiros meses deste ano comercializou 15 mil unidades.<\/p>\n N\u00fameros –<\/strong>\u00a0De acordo com a Sociedade B\u00edblica do Brasil (SBB), houve aumento de 14,54% na distribui\u00e7\u00e3o de b\u00edblias entre os anos de 2010 e 2011. Boa parte das publica\u00e7\u00f5es da entidade \u00e9 disponibilizada a pre\u00e7os subsidiados ou gratuitamente.<\/p>\n Ainda segundo Gon\u00e7alves, o aquecimento nesse ramo teve in\u00edcio no per\u00edodo da implanta\u00e7\u00e3o do Plano Real, quando houve moderniza\u00e7\u00e3o das gr\u00e1ficas e aumento da concorr\u00eancia entre editoras evang\u00e9licas.<\/p>\n Nas prateleiras, basta uma r\u00e1pida pesquisa para perceber que a B\u00edblia deixou de ser um produto antiquado. \u00c9 poss\u00edvel comprar desde b\u00edblias infantis at\u00e9 edi\u00e7\u00f5es especiais para as mulheres ou direcionadas para assuntos espec\u00edficos, como meios de obter sucesso financeiro ou como lidar com os desafios do universo masculino. \u201cAt\u00e9 o leiaute das p\u00e1ginas est\u00e1 modernizado\u201d, diz Gon\u00e7alves.<\/p>\n Produtos –<\/strong>\u00a0O segmento de produtos crist\u00e3os movimenta cerca de R$ 12 bilh\u00f5es por ano, como afirma o professor de Ci\u00eancias do Consumo Aplicadas da ESPM-SP, M\u00e1rio Ren\u00ea. \u201cE esse valor pode ser ainda maior. Muitas empresas n\u00e3o divulgam n\u00fameros\u201d, diz.<\/p>\n O setor mais promissor \u00e9 o da m\u00fasica. Em 2011, sete dos 11 CDs mais vendidos no Pa\u00eds est\u00e3o no ramo religioso, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Produtores de Discos (ABPD).<\/p>\n No setor de publica\u00e7\u00f5es, os n\u00fameros da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) indicam que a \u201cInveste-se em produtos segmentados, como roupas mais comportadas e at\u00e9 cosm\u00e9ticos que n\u00e3o prometem beleza. Os evang\u00e9licos, especialmente neopentecostais, atuam na ideia de que \u00e9 preciso viver bem aqui e agora\u201d, assinala Ren\u00ea.<\/p>\n Agressivos –<\/strong>\u00a0Entre os cat\u00f3licos, outro fil\u00e3o de mercado \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de ter\u00e7os, medalhas, crucifixos e imagens. Ainda assim, o olhar comercial \u00e9 tido como t\u00edmido se comparado aos investimentos dos evang\u00e9licos, como afirma o te\u00f3logo e diretor-executivo do Instituto Brasileiro de Marketing Cat\u00f3lico, Antonio Kater.<\/p>\n \u201cOs evang\u00e9licos s\u00e3o os mais agressivos do mercado. No caso dos cat\u00f3licos, temos bons produtos e pre\u00e7os acess\u00edveis, mas a distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 fraca\u201d, explica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Tarde Voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o acreditar no ditado \u201ca f\u00e9 move montanhas\u201d, mas os n\u00fameros mostram que, na economia e nos neg\u00f3cios, o \u201cbusiness\u201d da f\u00e9 tem movido com sucesso a carreira de empres\u00e1rios que sabem como e onde investir. Pelo menos 50% da popula\u00e7\u00e3o brasileira frequenta cultos religiosos. Some-se a isso o fato de 89% das pessoas confessarem que a religi\u00e3o \u00e9 algo importante na vida, segundo dados da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV). 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\nprodu\u00e7\u00e3o de livros religiosos cresceu 39,2% em 2010, comparando-se ao ano anterior. Nesse segmento, est\u00e3o inclu\u00eddos livros cat\u00f3licos de sucesso, como o do padre Marcelo Rossi.<\/p>\n