![\"\"](\"http:\/\/www.adnews.com.br\/pt\/imgntc\/5358\/t_5358_20120103102032.jpg\")
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Nunca a Globo registrou uma audi\u00eancia t\u00e3o baixa quanto a de 2011. Ao mesmo tempo, o faturamento da emissora n\u00e3o para de subir. A disparidade, segundo pessoas do mercado ouvidas pela\u00a0Folha de S.Paulo<\/em>, \u00e9 culpa das pr\u00f3prias ag\u00eancias de publicidade, que se disp\u00f5em a aceitar pr\u00e1ticas como o BV (bonifica\u00e7\u00e3o por volume).<\/p>\n Acontece que o principal concorrente da l\u00edder de audi\u00eancia discorda. Para Walter Zagari, vice-presidente da Record, a Globo n\u00e3o tem mais an\u00fancios por possuir uma imagem melhor, mas sim por ter um apelo mais forte junto ao mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n “Uma boa parte [das ag\u00eancias] j\u00e1 acompanha as mudan\u00e7as que est\u00e3o acontecendo. S\u00e3o ag\u00eancias que defendem o interesse dos anunciantes. Mas tem gente que prefere se acomodar por motivos estranhos ao neg\u00f3cio. Provocam preju\u00edzos para seus clientes, por motivos que todos n\u00f3s conhecemos”, provocou, em entrevista ao jornal.<\/p>\n A principal cr\u00edtica est\u00e1 no BV, que \u00e9 dado pelas pr\u00f3prias redes \u00e0s ag\u00eancias que s\u00e3o respos\u00e1veis por escolher em qual canal seu cliente, o anunciante, aparecer\u00e1. Na pr\u00e1tica, Globo, Record, SBT etc. d\u00e3o um “agrado” \u00e0s ag\u00eancias, que devolvem colocando as emissoras nos planos de m\u00eddia das empresas.<\/p>\n A pr\u00e1tica, apesar de criticada, n\u00e3o \u00e9 ilegal. Em abril de 2010, o ent\u00e3o presidente Lula sancionou o Projeto de Lei n\u00ba 3305\/2008, que estabelecia novas regras para a ind\u00fastria e, entre outras coisas, reconhecia oficialmente o Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (o Cenp) e tamb\u00e9m o BV.<\/p>\n Para o pesquisador Guilherme Szyszko Pita, executivo da Microsoft, esse tipo de negocia\u00e7\u00e3o prejudica os mercados menores – principalmente o de internet, em que atua. “Ve\u00edculos com maior poder econ\u00f4mico podem pagar BV superior”, disse. Por isso a “perpetua\u00e7\u00e3o que atrapalha o desenvolvimento do mercado”.<\/p>\n Outro ponto atacado por ele \u00e9 o fato de que no Brasil n\u00e3o h\u00e1 a figura do “media broker”, que funciona como bir\u00f4 de m\u00eddia. “Aqui, s\u00f3 ag\u00eancia pode comprar m\u00eddia. A mesma ag\u00eancia do BV”, critica. “\u00c9 para atender ao anunciante ou ao seu pr\u00f3prio lucro?”<\/p>\n Reda\u00e7\u00e3o Adnews<\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nunca a Globo registrou uma audi\u00eancia t\u00e3o baixa quanto a de 2011. Ao mesmo tempo, o faturamento da emissora n\u00e3o para de subir. A disparidade, segundo pessoas do mercado ouvidas pela\u00a0Folha de S.Paulo, \u00e9 culpa das pr\u00f3prias ag\u00eancias de publicidade, que se disp\u00f5em a aceitar pr\u00e1ticas como o BV (bonifica\u00e7\u00e3o por volume). Ricardo Feltrin\u00a0informa\u00a0que a Globo fechou o ano passado com m\u00e9dia di\u00e1ria de 16,3 pontos no Ibope da Grade S\u00e3o Paulo, onde cada um equivale a 58 mil domic\u00edlios. \u00c9 a menor audi\u00eancia da l\u00edder desde que o Brasil passou a contar com a aferi\u00e7\u00e3o do instituto, tendo…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-41206","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"acf":[],"views":537,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41206"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41206\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41207,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41206\/revisions\/41207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ricardo Feltrin\u00a0informa<\/a>\u00a0que a Globo fechou o ano passado com m\u00e9dia di\u00e1ria de 16,3 pontos no Ibope da Grade S\u00e3o Paulo, onde cada um equivale a 58 mil domic\u00edlios. \u00c9 a menor audi\u00eancia da l\u00edder desde que o Brasil passou a contar com a aferi\u00e7\u00e3o do instituto, tendo ca\u00eddo 1,2% em rela\u00e7\u00e3o a 2010 (16,5 pontos), que j\u00e1 havia sido o pior.
\nJ\u00e1 segundo o\u00a0Painel Nacional de Televis\u00e3o<\/a>, a emissora teve, at\u00e9 novembro, m\u00e9dia de 17,8 pontos – neste caso, cada ponto equivale a 185 mil domic\u00edlios. Em 2007 o canal registrou 20,3 pontos. A diferen\u00e7a est\u00e1 no faturamento: h\u00e1 cinco anos, a receita foi de R$ 6,7 bilh\u00f5es; a de 2011 deve chegar aos R$ 11 bilh\u00f5es.
\nAo reconhecer a queda de audi\u00eancia, a Globo disse \u00e0\u00a0Folha<\/em><\/a>\u00a0que “outros aparelhos”, como DVD e videogame, ficaram com os pontos perdidos. E que o faturamento anual deve saltar 9%, sendo que a publicidade responde por 70%. “Estamos comemorando que a TV aberta ter\u00e1 a maior participa\u00e7\u00e3o no bolo publicit\u00e1rio dos \u00faltimos anos, 63%.” Ou seja: cai a audi\u00eancia, sobem os valores.
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\nSegundo a Globo, o brasileiro agora passa mais tempo em frente \u00e0 TV e possui mais aparelhos em casa, por isso o canal “est\u00e1 cada vez mais forte na prefer\u00eancia dos brasileiros e tamb\u00e9m do mercado publicit\u00e1rio”. Al\u00e9m disso, as “vendas e de imagem e prest\u00edgio” seriam atributos importantes na casa.<\/p>\n