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Em tempos de investimentos massivos em publicidade nas redes sociais, o e-mail ainda consegue resistir como ferramenta de marketing para produtos e servi\u00e7os de empresas globais. DO BAHIA TODO DIA Em tempos de investimentos massivos em publicidade nas redes sociais, o e-mail ainda consegue resistir como ferramenta de marketing para produtos e servi\u00e7os de empresas globais. Os gastos mundiais com ferramentas de e-mail marketing devem passar de US$ 1,3 bilh\u00e3o, valor registrado em 2010, para cerca de US$ 2 bilh\u00f5es em 2014, segundo dados da consultoria Forrester Research. Os investimentos s\u00e3o menores do que os feitos em publicidade em sites como Facebook, Twitter ou Google+ – em an\u00fancios laterais ou posts pagos, por exemplo-, de US$ 5 bilh\u00f5es, segundo a Deloitte. Mas o crescimento do…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-41128","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-geral"],"acf":[],"views":446,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41128"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41130,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41128\/revisions\/41130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nOs gastos mundiais com ferramentas de e-mail marketing devem passar de US$ 1,3 bilh\u00e3o, valor registrado em 2010, para cerca de US$ 2 bilh\u00f5es em 2014, segundo dados da consultoria Forrester Research.
\nOs investimentos s\u00e3o menores do que os feitos em publicidade em sites como Facebook, Twitter ou Google+ – em an\u00fancios laterais ou posts pagos, por exemplo-, de US$ 5 bilh\u00f5es, segundo a Deloitte. Mas o crescimento do e-mail marketing ao longo dos pr\u00f3ximos dois anos mostra que a ferramenta n\u00e3o est\u00e1 morrendo com a ascens\u00e3o desses sites, como era previsto.
\n“Com o crescimento da comunica\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores nas redes sociais, muitos acreditaram que o e-mail marketing iria morrer, mas isso n\u00e3o acontecer\u00e1 t\u00e3o cedo”, diz Adrian Drury, da consultoria brit\u00e2nica Ovum.
\nSegundo o especialista, a principal explica\u00e7\u00e3o est\u00e1 no fato de que a publicidade em redes sociais \u00e9 mais utilizada para atrair consumidores para o primeiro contato com a marca, enquanto o e-mail marketing \u00e9 usado para manter o relacionamento j\u00e1 criado entre empresa e cliente.
\nA rentabilidade \u00e9 outro ponto a favor do e-mail marketing. N\u00fameros globais da Direct Marketers Association mostram que para cada d\u00f3lar investido na ferramenta – algo em torno de R$ 1,95 -, h\u00e1 retorno de US$ 44,25 (R$ 86) em novas vendas.
\nNo Brasil, o custo de envio de cerca de 100 mil mensagens por m\u00eas \u00e9 de R$ 700, segundo a empresa paulistana de marketing digital Akna.\u00a0Informa\u00e7\u00f5es da Folha<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"