{"id":38419,"date":"2011-10-18T12:57:17","date_gmt":"2011-10-18T15:57:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=38419"},"modified":"2011-10-18T12:57:17","modified_gmt":"2011-10-18T15:57:17","slug":"tv-e-internet-sao-complementares-diz-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2011\/10\/18\/tv-e-internet-sao-complementares-diz-google\/","title":{"rendered":"TV e internet s\u00e3o complementares, diz Google"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/a><\/div>\n
Google e TV integradas<\/div>\n<\/div>\n

A internet como complemento da TV. \u00c9 assim que o Google v\u00ea a rela\u00e7\u00e3o entre publicidade online e offline, uma completa a outra de acordo com Henrique de Castro, presidente de M\u00eddia, Mobilidade e Plataformas do Google.
\nDe acordo com Castro, sites do Google como Orkut e o YouTube mais parceiros somam 95% da audi\u00eancia da internet no Brasil. Cerca 80 milh\u00f5es de brasileiros est\u00e3o na internet.
\nOs segmentos jovens chegam a representar at\u00e9 75% do total do p\u00fablico. “A TV est\u00e1 perdendo cobertura na camada jovem”, afirmou o executivo, que defende a import\u00e2ncia entre a complementaridade entre TV e internet. “Oferecemos uma audi\u00eancia enorme aqui.”
\nAl\u00e9m disso, h\u00e1 inten\u00e7\u00f5es de colocar an\u00fancios nos displays. “Queremos permitir a intelig\u00eancia das buscas no display”, disse Castro. Assim que a empresa faz um an\u00fancio no formato de link patrocinado ela seleciona as palavras-chave que v\u00e3o acompanhar os an\u00fancios nas buscas. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer com que o link seja relevante para quem est\u00e1 pesquisando no buscador.
\nDesta maneira, \u00e9 poss\u00edvel segmentar an\u00fancios de display e a audi\u00eancia de acordo com perfil e contexto para conseguir resultados semelhantes aos das busacas, afirmou o presidente do Google.
\nO YouTube \u00e9 uma \u201ccarta na manga\u201d do Google nessa briga. Especialistas dos Estados Unidos costumam fazer compara\u00e7\u00f5es sobre o baixo pre\u00e7o dos an\u00fancios na internet e os altos da televis\u00e3o ou impresso. Chegam a falar em “d\u00f3lares tradicionais e centavos digitais”.
\nPor\u00e9m, Castro n\u00e3o concorda com tal afirma\u00e7\u00e3o. Ele diz que a audi\u00eancia do v\u00eddeo online n\u00e3o \u00e9 menos valorizada economicamente e que “os pre\u00e7os s\u00e3o bem similares.” Ele ainda mostrou estudos que mostram que as campanhas na internet s\u00e3o mais eficazes. As publicidades online visualizadas duas vezes t\u00eam o mesmo efeito que as de TV vistas sete vezes.
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\nO motivo, segundo ele, \u00e9 que os usu\u00e1rios est\u00e3o mais pr\u00f3ximos da tela quando t\u00eam contato com os an\u00fancios pelo ciberespa\u00e7o. Al\u00e9m disso, o meio online \u00e9 possibilita mais direcionamento para o perfil de quem assiste.<\/p>\n

No trabalho em display est\u00e3o inclusos eventos patrocinados em v\u00eddeo (shows apresentados no Orkut, por exemplo). “\u00c9 uma plataforma social de entretenimento”, disse Castro.<\/p>\n

Para Castro, os jovens n\u00e3o v\u00e3o deixar de ver TV, mas a internet faz com que a televis\u00e3o passe a ser cada vez mais personalizada. “O seu canal pessoal s\u00f3 vai vender o que \u00e9 relevante para voc\u00ea”, explicou.<\/p>\n

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\u00c0 medida que a TV for se tornando mais digital, diferen\u00e7as entre a publicidade tradicional e online v\u00e3o desaparecendo. “A publicidade deixa de estar vinculada do conte\u00fado que est\u00e1 sendo mostrado, e passa a ser definida de acordo com o perfil do espectador”, disse ele.<\/p>\n

Com informa\u00e7\u00f5es do\u00a0Estad\u00e3o<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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