{"id":31016,"date":"2011-04-26T08:13:57","date_gmt":"2011-04-26T11:13:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=31016"},"modified":"2011-04-26T08:13:57","modified_gmt":"2011-04-26T11:13:57","slug":"publicis-na-rede-negocios-que-vao-do-internet-banking-aos-jatos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2011\/04\/26\/publicis-na-rede-negocios-que-vao-do-internet-banking-aos-jatos\/","title":{"rendered":"Publicis: na rede, neg\u00f3cios que v\u00e3o do internet banking aos jatos"},"content":{"rendered":"<p>A nova roupagem do internet banking do Bradesco n\u00e3o tem a ver com\u00a0um <a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/industria\/apos+dois+anos+de+crise+aviacao+executiva+inicia+recuperacao\/n1237744932239.html\"><strong>jato da Embraer<\/strong><\/a>. Que n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o alguma com o <a href=\"http:\/\/carros.ig.com.br\/noticias\/chevrolet+vendera+camaro+v8+no+brasil\/1417.html\"><strong>desembarque do Camaro<\/strong><\/a>, modelo da General Motors, no Brasil. Que passa ao largo dos Jogos Ol\u00edmpicos do Rio em 2016. Mas todos esses personagens est\u00e3o no universo da Publicis, a gigante mundial da publicidade que com mais afinco se lan\u00e7ou ao mercado digital \u2013 e que, no Brasil, quer obter na internet 30% de sua receita j\u00e1 em 2012. A fatia \u00e9 in\u00e9dita n\u00e3o s\u00f3 para o grupo, mas para qualquer de seus pares na publicidade brasileira.<\/p>\n<p>\u00a0<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/i0.ig.com\/fw\/7f\/ap\/7z\/7fap7z31ago065gcrbzefmvpd.jpg\" alt=\"\" width=\"548\" height=\"346\" \/><\/p>\n<div>\n<div><cite>Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/cite><\/div>\n<div>\n<p>O Phenom 100 e o 300, da Embraer: publicidade digital muito al\u00e9m dos displays<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>\u00a0O movimento parece \u00f3bvio. Nos \u00faltimos anos, a internet tem sustentado a posi\u00e7\u00e3o de <a href=\"http:\/\/colunistas.ig.com.br\/consumoepropaganda\/2011\/02\/28\/mercado-publicitario-cresce-177-e-meio-tv-bate-recorde\/\"><strong>ve\u00edculo que mais cresce<\/strong><\/a> na atra\u00e7\u00e3o dos gastos publicit\u00e1rios \u2013 e seria natural, portanto, que as ag\u00eancias trabalhassem para que a comunica\u00e7\u00e3o digital absorva os recursos de acordo com a penetra\u00e7\u00e3o crescente desse ve\u00edculo. \u00c9 \u00f3bvio, mas, ainda assim, est\u00e1 bastante acima da fatia que a internet atualmente recebe do bolo publicit\u00e1rio. Depois de crescer 28% na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, a publicidade online fechou 2010 com uma participa\u00e7\u00e3o de 4,64% do total do mercado, que cresceu 17,7%, para R$ 26,2 bilh\u00f5es, segundo o Projeto Inter-Meios, mantido desde 1990 pelo ve\u00edculo especializado &#8220;Meio &amp; Mensagem&#8221;.<\/p>\n<p>\u00a0<!--more--><\/p>\n<div>\n<h5>Leia mais:<\/h5>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/aol+quer+virar+referencia+de+jornalismo+nos+estados+unidos\/n1238004788705.html\" target=\"_self\">AOL quer virar refer\u00eancia de jornalismo nos EUA<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/os+segredinhos+sujos+da+busca+online\/n1238009724887.html\" target=\"_self\">Os segredinhos sujos da busca online<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/publicidade+na+internet+superara+jornal+em+2013\/n1300059957264.html\" target=\"_self\">Publicidade na internet superar\u00e1 jornal em 2013<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/colunistas.ig.com.br\/consumoepropaganda\/2011\/02\/28\/mercado-publicitario-cresce-177-e-meio-tv-bate-recorde\/\" target=\"_self\">Web cresce quase o dobro do mercado publicit\u00e1rio<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>\u201cMuitas ag\u00eancias grandes ainda n\u00e3o d\u00e3o a menor bola (para a publicidade digital). Eu considero isso uma defici\u00eancia visual\u201d, diz Orlando Marques, que comanda a Publicis no Brasil. \u201cE por n\u00e3o saberem trabalhar nesse segmento, elas o desvalorizam para os clientes. Isso \u00e9 miopia\u201d. Se for somado o faturamento da Publicis Brasil (unidade que fica sob o guarda-chuva da Publicis Worldwide, um dos bra\u00e7os da empresa-m\u00e3e, o Publicis Groupe) e o da Talent (na qual o Publicis Groupe ampliou neste m\u00eas sua fatia de 49% para 60%), essa seria uma das cinco maiores empresas da ind\u00fastria em 2010, com receita de R$ 1,8 bilh\u00e3o.<\/p>\n<p>Muito do entusiasmo do grupo franc\u00eas &#8211; um dos tr\u00eas maiores da publicidade mundial &#8211; com o mercado digital tem rela\u00e7\u00e3o com o que pensa dele seu comandante global, Maurice L\u00e9vy. Contam-se nas rodas de conversa que um ano depois ingressar na empresa, em 1971, L\u00e9vy teria arriscado sua vida para salvar os registros dos computadores do grupo: cioso da import\u00e2ncia do material digital, L\u00e9vy teria se lan\u00e7ado para resgatar os arquivos em um pr\u00e9dio em chamas. \u00c9, ao menos, o que conta a lenda.<\/p>\n<div><embed type=\"application\/x-shockwave-flash\" width=\"316\" height=\"262\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/0SDjo7apqOw&amp;hl=pt-br&amp;fs=1&amp;\" allowfullscreen=\"true\" allowscriptaccess=\"always\"><\/embed><\/p>\n<div>\n<h5>A primeira parte da s\u00e9rie &#8220;Camareros&#8221;<\/h5>\n<\/div>\n<form id=\"embedForm\" enctype=\"application\/x-www-form-urlencoded\" method=\"get\">\n<fieldset><label for=\"embedUrl\">Embed<\/label> <input id=\"embedUrl\" name=\"embedUrl\" readonly=\"readonly\" type=\"text\" value=\"&lt;object width=&quot;316&quot; height=&quot;262&quot;&gt;&lt;param value=&quot;http:\/\/www.youtube.com\/v\/0SDjo7apqOw&amp;hl=pt-br&amp;fs=1&amp;&quot; name=&quot;movie&quot;\/&gt;&lt;param value=&quot;true&quot; name=&quot;allowFullScreen&quot;\/&gt;&lt;param value=&quot;always&quot; name=&quot;allowscriptaccess&quot;\/&gt;&lt;embed width=&quot;316&quot; height=&quot;262&quot; allowfullscreen=&quot;true&quot; allowscriptaccess=&quot;always&quot; type=&quot;application\/x-shockwave-flash&quot; src=&quot;http:\/\/www.youtube.com\/v\/0SDjo7apqOw&amp;hl=pt-br&amp;fs=1&amp;&quot;\/&gt;&lt;\/object&gt;\" \/><\/fieldset>\n<\/form>\n<\/div>\n<p>N\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 as lendas a ilustrar o apetite da Publicis pela comunica\u00e7\u00e3o online. H\u00e1 cinco anos o grupo investiu US$ 1,3 bilh\u00e3o para comprar a Digitas, uma ag\u00eancia de publicidade na internet. Outras aquisi\u00e7\u00f5es se enfileiraram nos anos seguintes, entre elas a da Razorfish, em 2009, por US$ 530 milh\u00f5es. A Razorfish pertencia \u00e0 Microsoft, que no m\u00eas passado cedeu \u00e0 Publicis uma gorda fatia de sua conta publicit\u00e1ria na Am\u00e9rica do Norte, um invej\u00e1vel bolo de US$ 600 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia das aquisi\u00e7\u00f5es demorou um pouco no Brasil, mas concretizou-se em 2010, quando a empresa comprou a AG2, especializada no mercado digital. \u00c9 por meio dessa unidade que a Publicis pretende ganhar terreno na m\u00eddia online. E possivelmente n\u00e3o apenas com a AG2 (hoje chamada de AG2 Publicis Modem): a Publicis avisa que est\u00e1 atenta a novas oportunidades de aquisi\u00e7\u00f5es nesse campo.<\/p>\n<p>Para atingir a meta de obter 30% de sua receita no mercado digital, a Publicis, com a AG2, vai centrar for\u00e7as na dissemina\u00e7\u00e3o de \u201cum mix de servi\u00e7os complexo\u201d, segundo Cesar Paz, que comanda a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>As tr\u00eas frentes da ind\u00fastria<\/strong><\/p>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o das marcas com o universo digital distribui-se em tr\u00eas grandes grupos. Talvez o mais conhecido seja o dos displays, an\u00fancios exibidos em sites e portais (e no qual est\u00e1 o 4,64% do total do bolo publicit\u00e1rio pelo qual a internet responde). O esfor\u00e7o da Publicis ser\u00e1 o de disseminar a presen\u00e7a de seus clientes nos outros dois grupos: o das buscas e o dos servi\u00e7os, que incluem de hot sites ao desenvolvimento de plataformas para leitores digitais, como o iPad.<\/p>\n<p>Nas buscas, o que se tenta \u00e9 decifrar maneiras de fazer um cliente ficar bem colocado nas pesquisas feitas pelos grandes buscadores, como o Google. \u201cHoje, em toda compra de carro, o consumidor faz antes uma pesquisa na internet\u201d, exemplifica Paz. Assim, se o consumidor digitar \u201ccarro novo\u201d, e no topo da busca aparecer um modelo da General Motors (um dos clientes da ag\u00eancia), o potencial de venda de um modelo dessa montadora cresce. Mais clientes satisfeitos ter\u00e1 a ag\u00eancia que melhor souber decifrar os logaritmos de pesquisa dos buscadores. Acredita-se que esse mercado de buscas, sozinho, movimente mais de R$ 1 bilh\u00e3o no Brasil.<\/p>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/i0.ig.com\/fw\/e2\/l4\/a6\/e2l4a6gjakakgtmqgxcqcyioz.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div><cite>Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/cite> <a title=\"Orlando Marques, da Publicis Brasil, e Cesar Paz, da AG2\" rel=\"lightbox-ampliar\" href=\"http:\/\/i0.ig.com\/fw\/5e\/jj\/a3\/5ejja3wyjo3uvxwrdy2ljuqqi.jpg\">Ampliar<\/a><\/div>\n<div>\n<p>Orlando Marques, da Publicis Brasil, e Cesar Paz, da AG2<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h5>Leia tamb\u00e9m:<\/h5>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/publicidade+na+internet+supera+jornais+pela+primeira+vez+nos+eua\/n1300019411091.html\" target=\"_self\">Publicidade na internet supera jornais nos EUA<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/publicidade+na+web+e+a+mais+influente+nas+compras\/n1237635349567.html\" target=\"_self\">An\u00fancio na web \u00e9 o mais influente nas compras<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/famosos+ganham+ate+us+10+mil+para+endossar+marca+em+rede+social\/n1238189285775.html\" target=\"_self\">Famosos endossam marcas em redes sociais<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/empresas\/comercioservicos\/sites+de+noticias+lucram+mais+que+jornais+nos+eua+diz+estudo\/n1238168894680.html\" target=\"_self\">Sites de not\u00edcias lucram mais que jornais nos EUA<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Avan\u00e7ar no mercado de buscas e no terceiro segmento da ind\u00fastria, o pacote de servi\u00e7os, completa a estrat\u00e9gia da Publicis. Nesse ramo est\u00e1, por exemplo, o trabalho feito por ela com o jato executivo Phenom 100, da Embraer. O modelo foi lan\u00e7ado em 2005. \u00c0 AG2 coube a tarefa de criar o ambiente online em 3D usado nas apresenta\u00e7\u00f5es do avi\u00e3o a potenciais compradores. Esse ambiente permite ao cliente \u201cviajar\u201d com diferentes paisagens como pano de fundo. \u201cO jato vendeu mais de 600 unidades antes mesmo de ser lan\u00e7ado\u201d, diz Paz.<\/p>\n<p>A ag\u00eancia trabalhou ainda na cria\u00e7\u00e3o do novo internet banking do Bradesco, lan\u00e7ado em fevereiro, e em toda a comunica\u00e7\u00e3o digital do lan\u00e7amento do Camaro, da GM, no Brasil. O trabalho incluiu uma <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0SDjo7apqOw\"><strong>s\u00e9rie de filmes<\/strong><\/a> exclusivos para a internet, a \u201cCamareros\u201d. Tudo, como se v\u00ea, al\u00e9m dos tradicionais displays est\u00e1ticos, muitas vezes sin\u00f4nimos \u00fanicos da publicidade digital.<\/p>\n<p><strong>Longe da crise<\/strong><\/p>\n<p>A rede social Facebook come\u00e7ou 2011 com valor de mercado estimado de US$ 50 bilh\u00f5es. O n\u00famero gigantesco (maior, por exemplo, que o da Amazon, uma veterana do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico) suscitou temores de que se possa estar vivendo uma segunda <a href=\"http:\/\/economia.ig.com.br\/mercados\/estouro+da+bolha+das+empresas+de+tecnologia+completa+11+anos\/n1238148080645.html\"><strong>bolha<\/strong><\/a> das empresas da internet. Eric Schmidt, principal executivo do Google, chegou a declarar que \u201ch\u00e1 fortes sinais de que uma bolha est\u00e1 se formando\u201d.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 o que v\u00ea gente experiente como o analista Henry Blodget, escaldado com a bolha da virada do s\u00e9culo, quando ele pr\u00f3prio foi criticado por n\u00e3o ter visto a tempo que pior se aproximava. Os tempos s\u00e3o outros, diz o analista. Cesar Paz concorda com ele. \u201cO que se viveu em 2000 era um modelo calcado apenas na publicidade, que dependia exclusivamente do tr\u00e1fego. Hoje, um empreendedor pode at\u00e9 montar um novo neg\u00f3cio, mas entre montar um neg\u00f3cio e receber dinheiro h\u00e1 uma enorme diferen\u00e7a\u201d, afirma. \u201cE surpreende como ainda h\u00e1 tanta gente no mercado publicit\u00e1rio se movendo t\u00e3o lentamente no mundo digital. V\u00e1rios dos grandes grupos est\u00e3o sem uma estrat\u00e9gia muito clara\u201d. <strong><em>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do Portal IG<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A nova roupagem do internet banking do Bradesco n\u00e3o tem a ver com\u00a0um jato da Embraer. Que n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o alguma com o desembarque do Camaro, modelo da General Motors, no Brasil. Que passa ao largo dos Jogos Ol\u00edmpicos do Rio em 2016. Mas todos esses personagens est\u00e3o no universo da Publicis, a gigante mundial da publicidade que com mais afinco se lan\u00e7ou ao mercado digital \u2013 e que, no Brasil, quer obter na internet 30% de sua receita j\u00e1 em 2012. A fatia \u00e9 in\u00e9dita n\u00e3o s\u00f3 para o grupo, mas para qualquer de seus pares na publicidade brasileira&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-31016","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"acf":[],"views":650,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31016"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31016\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31017,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31016\/revisions\/31017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}