{"id":28725,"date":"2011-03-05T11:45:23","date_gmt":"2011-03-05T14:45:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=28725"},"modified":"2011-03-05T11:45:23","modified_gmt":"2011-03-05T14:45:23","slug":"o-marketing-e-o-carnaval","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2011\/03\/05\/o-marketing-e-o-carnaval\/","title":{"rendered":"O Marketing e o Carnaval"},"content":{"rendered":"
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Disputar o t\u00edtulo de Campe\u00e3 do Carnaval carioca exige um investimento e tanto. Em dinheiro, mais de R$ 5 milh\u00f5es. Em pessoas, mais de 3 mil. E mal acaba um carnaval, j\u00e1 come\u00e7a a prepara\u00e7\u00e3o para o outro. Quem banca tudo isso?<\/p>\n

Para come\u00e7ar, a Rede Globo, que paga milh\u00f5es para a Liga das Escolas de Samba pelo direito de transmitir os desfiles ao vivo para mais de 150 pa\u00edses. H\u00e1 tamb\u00e9m os patroc\u00ednios, uma verba do governo e a bilheteria – s\u00f3 nos 3 dias de desfile as principais escolas de samba levam mais de 200 mil pessoas \u00e0 Sapuca\u00ed. Isso significa aproximadamente 50 milh\u00f5es de reais, 3 ou 4 vezes a bilheteria de astros do rock. Tudo dividido entre as 12 Escolas do Grupo Especial.<\/p>\n

Mesmo assim falta dinheiro. \u00c9 a\u00ed que entra o marketing. Ou, como chamo, o \u201cCarnaval Corporativo\u201d. Em 2002, propus ao Salgueiro o primeiro enredo patrocinado por uma marca privada. A id\u00e9ia era falar da hist\u00f3ria da avia\u00e7\u00e3o, do sonho de voar, desde \u00cdcaro at\u00e9 hoje. \u201cAsas de um sonho , viajando com o Salgueiro , o orgulho de ser brasileiro…\u201d. N\u00e3o era esse o tema do marketing da TAM? Sim, era. O carnaval da escola, patrocinado pela companhia a\u00e9rea, foi sensacional: o Salgueiro ficou em 3\u00ba lugar!<\/p>\n

Em 2010, a Portela tamb\u00e9m aceitou a ideia. Levou \u00e0 passarela um enredo que mostrava como a inclus\u00e3o social passa pela inclus\u00e3o digital. A Positivo Inform\u00e1tica investiu na escola. N\u00e3o se trata de vender o samba, e sim de viabiliz\u00e1-lo.<\/p>\n

Comecei a trabalhar com marketing no carnaval h\u00e1 mais de 20 anos. Naquela \u00e9poca, o espet\u00e1culo era quase 100% pago com recursos \u201cn\u00e3o declarados\u201d. Digo \u201cquase 100%\u201d porque as escolas de samba recebiam verba da Prefeitura do Rio. Mas dependiam principalmente do \u201cpatrono\u201d, um mecenas que investia dinheiro de jogos n\u00e3o oficiais no carnaval.<\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1, o carnaval deixou de ser s\u00f3 Cartola, Noel e Candeia. Virou uma ind\u00fastria. Por isso o marketing \u00e9 uma forma de preservar a cultura do carnaval, para que ela n\u00e3o desapare\u00e7a. Do contr\u00e1rio, corremos o risco de voltar ao financiamento duvidoso.
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\n\u00c9 um grande neg\u00f3cio para todos. As escolas n\u00e3o t\u00eam que buscar dinheiro \u201cfrio\u201d. O patrocinador associa sua marca \u00e0 mais pura manifesta\u00e7\u00e3o cultural brasileira, com direito a convidar contatos de empresas parceiras para assistir aos desfiles. E a chance de fechar novos contratos.<\/p>\n

Em geral, a expectativa \u00e9 de que o retorno conseguido pelas empresas seja o dobro do valor investido no carnaval. A quest\u00e3o est\u00e1 em como aliar patroc\u00ednio e samba. Cantar \u201cSalve o Bombril a\u00ed, gente!\u201d seria rid\u00edculo. O que vale \u00e9 o bom senso: \u00e9 preciso trabalhar com um contexto. Lata de leite, sab\u00e3o em p\u00f3, o que n\u00e3o tiver uma hist\u00f3ria por tr\u00e1s n\u00e3o vira enredo. Com criatividade e pertin\u00eancia, o carnaval continuar\u00e1 um espet\u00e1culo bonito e saud\u00e1vel, sem perder a sua ess\u00eancia.<\/p>\n

AD NEWS\/Por Carlos Perrone – presidente da ag\u00eancia Pepper<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Disputar o t\u00edtulo de Campe\u00e3 do Carnaval carioca exige um investimento e tanto. Em dinheiro, mais de R$ 5 milh\u00f5es. Em pessoas, mais de 3 mil. E mal acaba um carnaval, j\u00e1 come\u00e7a a prepara\u00e7\u00e3o para o outro. Quem banca tudo isso? Para come\u00e7ar, a Rede Globo, que paga milh\u00f5es para a Liga das Escolas de Samba pelo direito de transmitir os desfiles ao vivo para mais de 150 pa\u00edses. H\u00e1 tamb\u00e9m os patroc\u00ednios, uma verba do governo e a bilheteria – s\u00f3 nos 3 dias de desfile as principais escolas de samba levam mais de 200 mil pessoas \u00e0…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-28725","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"acf":[],"views":482,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28725","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28725"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28725\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28726,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28725\/revisions\/28726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28725"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28725"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28725"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}