{"id":28566,"date":"2011-03-02T14:01:26","date_gmt":"2011-03-02T17:01:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=28566"},"modified":"2011-03-02T14:01:26","modified_gmt":"2011-03-02T17:01:26","slug":"de-olho-em-2014-skaf-poe-equipe-de-duda-mendonca-na-fiesp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2011\/03\/02\/de-olho-em-2014-skaf-poe-equipe-de-duda-mendonca-na-fiesp\/","title":{"rendered":"De olho em 2014, Skaf p\u00f5e equipe de Duda Mendon\u00e7a na Fiesp"},"content":{"rendered":"

Jair Stangler, do Estad\u00e3o.com.br<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

O presidente da Fiesp (Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado de S\u00e3o Paulo), Paulo Skaf, iniciou no final de 2010, um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o de sua equipe de comunica\u00e7\u00e3o. Chama a aten\u00e7\u00e3o nesse processo a quantidade de profissionais que trabalharam para o publicit\u00e1rio Duda Mendon\u00e7a durante o per\u00edodo eleitoral \u2013 fosse na campanha do pr\u00f3prio Skaf, que\u00a0concorreu ao governo de S\u00e3o Paulo pelo PSB, fosse em campanhas de outros candidatos.<\/p>\n

A campanha de Skaf ao governo de S\u00e3o Paulo foi feita pelo publicit\u00e1rio Duda Mendon\u00e7a, e custou R$ 18,5 milh\u00f5es, segundo dados do TSE.\u00a0O presidente da Fiesp obteve 1.038.430 votos \u2013 4,56% dos votos v\u00e1lidos. Cortejado pelo vice-presidente da Rep\u00fablica, Michel Temer, para ingressar no PMDB, Skaf \u00e9 cotado para disputar a prefeitura de S\u00e3o Paulo em 2012, embora,\u00a0segundo informa\u00e7\u00f5es de bastidores, ele tenha dito que prefira disputar o governo do Estado em 2014.<\/p>\n

Reestrutura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Ap\u00f3s as elei\u00e7\u00f5es, Skaf reassumiu a presid\u00eancia da Fiesp e deu in\u00edcio ao processo de reestrutura\u00e7\u00e3o do setor de comunica\u00e7\u00e3o. Contratou o jornalista Ronaldo Fran\u00e7a para coordenar o processo. Fran\u00e7a trabalhou na revista Veja<\/em> durante 12 anos e atuou com a equipe de Duda Mendon\u00e7a na campanha de H\u00e9lio Costa (PMDB) na disputa pelo governo de Minas Gerais. Fran\u00e7a, a princ\u00edpio, ficaria na entidade apenas para conduzir a reestrutura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m de Fran\u00e7a, outros nomes passaram a integrar a equipe: como Vincent Bachelet, Paula Ortiz, Edison Bello e Junior Ruiz. Bachelet, que atuava na Duda Propaganda, assumiu o site da Fiesp. Paula Ortiz, que tamb\u00e9m trabalhou na campanha, agora coordena o setor de fotos e v\u00eddeos da Fiesp. A ela est\u00e3o subordinados o c\u00e2mera Edison Bello e o fot\u00f3grafo Junior Ruiz, que tamb\u00e9m trabalharam na campanha e agora est\u00e3o na Fiesp \u2013 Ruiz, segundo uma das fontes ouvidas pela reportagem, tornou-se at\u00e9 amigo pessoal de Skaf.<\/p>\n

Por outro lado, pessoas que estavam l\u00e1 h\u00e1 mais tempo est\u00e3o deixando a entidade. O caso mais emblem\u00e1tico talvez seja o de Ricardo Viveiros, que chefiou a assessoria de imprensa da entidade por seis anos. A decis\u00e3o de retirar Viveiros partiu do pr\u00f3prio Skaf. Continuar\u00e1 como colaborador da Fiesp, mas fora da entidade, produzindo alguns textos. Viveiros deixou a entidade na segunda-feira, 28 de fevereiro.<\/p>\n

A mudan\u00e7a na Fiesp n\u00e3o \u00e9 apenas de novas caras. A Ogilvy, ag\u00eancia de publicidade que tinha a conta da Fiesp teve encerrado seu contrato com a entidade. Um processo de licita\u00e7\u00e3o para contratar uma nova ag\u00eancia ser\u00e1 aberto em breve. A Revista da Ind\u00fastria<\/em>, que era produzida na pr\u00f3pria entidade,\u00a0ser\u00e1 terceirizada.<\/p>\n

Segundo a reportagem apurou, Fran\u00e7a chegou a afirmar categoricamente \u00e0 equipe que o foco do trabalho de divulga\u00e7\u00e3o da Fiesp deveria se concentrar na figura de seu presidente. Esta, ali\u00e1s, \u00e9 uma cr\u00edtica frequente de rep\u00f3rteres que cobrem a entidade: que sempre \u00e9 preciso passar pela assessoria de imprensa para se ouvir algu\u00e9m da entidade. Outra fonte ouvida pela reportagem defende a postura: \u201cQuem fala pela Fiesp \u00e9 o seu presidente. Do contr\u00e1rio, pode acontecer de algu\u00e9m falar alguma coisa na imprensa que \u00e9 o contr\u00e1rio do que defende a entidade.\u201d<\/p>\n

Essa mesma fonte defende tamb\u00e9m as contrata\u00e7\u00f5es. A justificativa \u00e9 que as contrata\u00e7\u00f5es foram feitas por serem pessoas do mercado com quem Skaf teve contato durante a campanha. O foco seria a profissionaliza\u00e7\u00e3o do setor.<\/p>\n

A contrata\u00e7\u00e3o do jornalista F\u00e1bio Cunha, que estava na SecretAria da Fazenda do governo de S\u00e3o Paulo e vai assumir a assessoria de imprensa da Fiesp \u2013 um jornalista sem v\u00ednculo com Duda Mendon\u00e7a \u2013 seria uma demonstra\u00e7\u00e3o nesse sentido.<\/p>\n

Outro lado<\/strong><\/p>\n

Procurado pela reportagem, o publicit\u00e1rio negou qualquer compromisso com os contratados pela Fiesp, conforme nota da assessoria:<\/p>\n

\u201cAs pessoas citadas abaixo, s\u00e3o profissionais do mercado e n\u00e3o mant\u00eam, nem nunca mantiveram vinculo fixo com a Duda Propaganda, apenas trabalharam como \u201cfreelancer\u201d, entre centenas de outras, na campanha do Paulo Skaf para governador. Durante a campanha tiveram a oportunidade de manter contato direto com o Skaf, pois algumas delas exerciam fun\u00e7\u00e3o de apoio ao candidato, como fot\u00f3grafo, cinegrafista, editor, etc.<\/p>\n

\u201cSe est\u00e3o ou n\u00e3o, trabalhando na Fiesp, estas contrata\u00e7\u00f5es foram feitas sem nenhuma participa\u00e7\u00e3o ou indica\u00e7\u00e3o do Duda Mendon\u00e7a.\u201d<\/p>\n

J\u00e1 a Fiesp n\u00e3o se pronunciou sobre o assunto.<\/p>\n

Trampolim<\/strong><\/p>\n

Na presid\u00eancia da Fiesp desde setembro de 2004, Skaf j\u00e1 foi acusado de mudar o estatuto para se manter no poder da entidade e tamb\u00e9m de usar a entidade como trampolim para voos mais altos<\/strong><\/a>. Ele diz que foi feito um acordo para que pudesse disputar mais uma reelei\u00e7\u00e3o. O acordo foi feito para unir as dire\u00e7\u00f5es da Fiesp e do Centro das Ind\u00fastrias do Estado de S\u00e3o Paulo (Ciesp) em 2007 \u2013 antes disso, Skaf presidia a Fiesp e Cl\u00e1udio Vaz, a Ciesp, o que provocou um racha na representa\u00e7\u00e3o da in\u00fastria de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Recentemente, Skaf antecipou a elei\u00e7\u00e3o de setembro para abril de 2011. Deve concorrer como candidato \u00fanico a um novo mandato de quatro anos. Os cr\u00edticos de Skaf alegam que a manobra busca evitar que outras chapas possam se formar a tempo.<\/p>\n

J\u00e1 a rela\u00e7\u00e3o entre Duda Mendon\u00e7a e Paulo Skaf antecede a campanha. Em 2009, sob comando de Skaf, a Fiesp contratou o publicit\u00e1rio como consultor. \u00c0 \u00e9poca, Skaf era tamb\u00e9m garoto-propaganda de uma campanha de R$ 8 milh\u00f5es para a promo\u00e7\u00e3o do Sesi\/Senai. A cargo da ag\u00eancia Ogilvy & Mather Brasil, essa campanha foi custeada pelo Sesi (Servi\u00e7o Social da Ind\u00fastria) e pelo Senai (Servi\u00e7o Nacional de Aprendizagem Industrial).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jair Stangler, do Estad\u00e3o.com.br O presidente da Fiesp (Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado de S\u00e3o Paulo), Paulo Skaf, iniciou no final de 2010, um processo de reestrutura\u00e7\u00e3o de sua equipe de comunica\u00e7\u00e3o. Chama a aten\u00e7\u00e3o nesse processo a quantidade de profissionais que trabalharam para o publicit\u00e1rio Duda Mendon\u00e7a durante o per\u00edodo eleitoral \u2013 fosse na campanha do pr\u00f3prio Skaf, que\u00a0concorreu ao governo de S\u00e3o Paulo pelo PSB, fosse em campanhas de outros candidatos. A campanha de Skaf ao governo de S\u00e3o Paulo foi feita pelo publicit\u00e1rio Duda Mendon\u00e7a, e custou R$ 18,5 milh\u00f5es, segundo dados do TSE.\u00a0O presidente da Fiesp…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[6],"tags":[3545,5954,5955,98],"class_list":["post-28566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-duda-mendonca","tag-fiesp","tag-paulo-skaf","tag-sao-paulo"],"acf":[],"views":713,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28567,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28566\/revisions\/28567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}