{"id":2322,"date":"2010-03-11T14:51:06","date_gmt":"2010-03-11T17:51:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=2322"},"modified":"2010-03-11T14:51:06","modified_gmt":"2010-03-11T17:51:06","slug":"pela-primeira-vez-publicidade-na-internet-vai-superar-a-da-midia-impressa-nos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2010\/03\/11\/pela-primeira-vez-publicidade-na-internet-vai-superar-a-da-midia-impressa-nos-eua\/","title":{"rendered":"Pela primeira vez, publicidade na internet vai superar a da m\u00eddia impressa nos EUA"},"content":{"rendered":"

Os investimentos em publicidade na internet nos Estados Unidos v\u00e3o superar neste ano, pela primeira vez, aqueles com m\u00eddia impressa, de acordo com levantamento realizado pela consultoria Outsell. O estudo foi realizado em dezembro, no momento em que as empresas americanas definiam suas estrat\u00e9gias comerciais e de m\u00eddia ap\u00f3s o pico da crise financeira global, concentrado entre os anos de 2008 e 2009. <\/strong><\/p>\n

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A publicidade online dever\u00e1 consumir US$ 119,6 bilh\u00f5es nos EUA em 2010. Jornais e revistas tradicionais, al\u00e9m de outras campanhas que tenham o papel como meio de circula\u00e7\u00e3o, receber\u00e3o, por sua vez, US$ 111,5 bilh\u00f5es, segundo a pesquisa. O gasto total com publicidade nos EUA previsto para este ano \u00e9 de US$ 368 bilh\u00f5es, montante 1,2% maior que o de 2009.<\/p>\n

O recuo dos an\u00fancios em ve\u00edculos convencionais ocorre de forma simult\u00e2nea com a queda de sua circula\u00e7\u00e3o. Segundo dados apurados pelo Audit Bureau of Circulations, que monitora a circula\u00e7\u00e3o de quase 500 revistas nos EUA, as vendas de revistas em banca ca\u00edram 9,1% no segundo semestre de 2009, para 39,3 milh\u00f5es, se comparadas com o mesmo per\u00edodo de 2008.<\/p>\n

As vendas em banca s\u00e3o tidas como um term\u00f4metro mais fiel do mercado de revistas porque, ao contr\u00e1rio do que ocorre nos exemplares distribu\u00eddos para assinantes, n\u00e3o podem ser estimuladas por campanhas de descontos. Os n\u00fameros totais de circula\u00e7\u00e3o, que incluem as assinaturas, ca\u00edram 2,2% no segundo semestre. Os dados foram divulgados em fevereiro.<\/p>\n

\u201cOs anunciantes est\u00e3o direcionando seus recursos para canais que gerem uma dire\u00e7\u00e3o mais efetiva e um retorno mais qualificado. \u00c0 medida em que emergem da recess\u00e3o,\u00a0os anunciantes\u00a0precisam de mais controle da contabilidade. \u00c9 por isso est\u00e3o distribuindo os gastos por um leque maior de op\u00e7\u00f5es\u201d, disse, em comunicado, Chuck Richard, vice-presidente e analista-chefe da Outsell.<\/p>\n

De acordo com o estudo, as empresas destinar\u00e3o US$ 63 bilh\u00f5es, ou 52,8% do total dos gastos com publicidade na internet, para investimentos em seus pr\u00f3prios sites \u2013 \u201cum grande canal de comunica\u00e7\u00e3o direta com o consumidor\u201d, na avalia\u00e7\u00e3o da Outsell. A publicidade dos jornais dever\u00e1 cair 8,2%, para US$ 27 bilh\u00f5es. A TV, outra m\u00eddia tradicional, dever\u00e1 receber US$ 59,6 bilh\u00f5es, volume 6,5% menor que o do ano anterior.<\/p>\n

A consultoria entrevistou mais de mil anunciantes para sua pesquisa. Os dados do levantamento foram distribu\u00eddos no in\u00edcio desta semana.<\/p>\n

\u00daltimo Segundo<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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