Um famoso ensaio do pensador Andr\u00e9 Malraux (1901-1976) ensinava, j\u00e1 na d\u00e9cada de 1940, que o cinema, por mais que tenha aproxima\u00e7\u00f5es com a arte, \u00e9 uma ind\u00fastria. E \u00e9 essencialmente industrial a festa que o mundo ver\u00e1 na noite de hoje.<\/p>\n
O Oscar, com as futricas sobre as roupas das estrelas, \u00e9 o pr\u00eamio encarregado de nutrir a aura glamurosa do cinema e, com isso, manter na casa dos bilh\u00f5es de d\u00f3lares esse neg\u00f3cio que tamb\u00e9m \u00e9 arte.<\/p>\n
Foi quase sempre com um olho pregado na silhueta art\u00edstica de Hollywood que os integrantes da Academia trabalharam. Por mais que representassem a ind\u00fastria, os indicados deveriam ter um qu\u00ea de sofistica\u00e7\u00e3o. Pois, neste ano, os votantes parecem ter voltado os olhos, tamb\u00e9m, para os cifr\u00f5es que os filmes geraram.<\/p>\n
Entre os dez indicados, cinco romperam a casa dos US$ 100 milh\u00f5es e tr\u00eas deles foram os filmes mais vistos de 2009: “Avatar”, “Up – Altas Aventuras” e “Um Sonho Poss\u00edvel”.
\nUma reportagem do “Wall Street Journal” atrelou a nova estrat\u00e9gia da Academia, de alinhar-se ao gosto de um p\u00fablico mais amplo, \u00e0 busca pela audi\u00eancia na TV. De acordo com o jornal, bilh\u00f5es de pessoas acompanham o Oscar em cerca de 150 pa\u00edses. Mas, de 1998, quando “Titanic” arrebanhou 11 estatuetas, at\u00e9 2009, a audi\u00eancia s\u00f3 ca\u00eda. No ano passado, houve uma recupera\u00e7\u00e3o e o espet\u00e1culo foi visto por 36 milh\u00f5es de pessoas. A expectativa \u00e9 que, hoje, gra\u00e7as \u00e0 popularidade de alguns dos indicados, o n\u00famero seja batido.
\nO aumento no n\u00famero de indicados e a mudan\u00e7a no perfil dos filmes j\u00e1 teve, por\u00e9m, alguns efeitos. Os cinemas nos Estados Unidos, e tamb\u00e9m no Brasil, n\u00e3o tiveram do que reclamar nos meses de janeiro e fevereiro. Para se ter uma ideia, enquanto, em 2006 –quando “Crash” venceu–, as bilheterias, nos EUA, somaram US$ 1 bilh\u00e3o nos dois primeiros meses do ano, foram arrecadados, at\u00e9 o \u00faltimo final de semana, US$ 1,8 bilh\u00e3o.
\n“O p\u00fablico fica mais atento ao assunto cinema nesse per\u00edodo e presta aten\u00e7\u00e3o em filmes que talvez n\u00e3o tivessem tanto apelo”, diz Patr\u00edcia Kamitsuji, diretora-presidente da Fox Film do Brasil, que tem, na disputa, “Avatar”, “O Fant\u00e1stico Sr. Raposo” e “Cora\u00e7\u00e3o Louco”.
\nAdhemar Oliveira, s\u00f3cio do circuito Unibanco Arteplex, observa que, neste ano, o impacto foi maior tamb\u00e9m porque muitos dos indicados ainda n\u00e3o tinham estreado nos cinemas. “Como o Oscar \u00e9 um festival de mercado, que as pessoas podem acompanhar no mundo todo, \u00e9 natural que mais gente queira ver os filmes depois das indica\u00e7\u00f5es. Quando eles j\u00e1 sa\u00edram de cartaz, essa publicidade do pr\u00eamio n\u00e3o adianta mais.”
\nFoi o que aconteceu em 2006 e 2007, quando os vitoriosos, “Crash” e “Os Infiltrados”, j\u00e1 tinham sido lan\u00e7ados em DVD nos Estados Unidos –at\u00e9 porque os produtores n\u00e3o imaginavam que esses filmes cairiam no gosto da Academia.
\nCom o aumento no n\u00famero de indicados, sup\u00f5e-se que mais filmes possam ser beneficiados pelo bafaf\u00e1 e pela m\u00eddia decorrentes do pr\u00eamio. Mas Kamitsuji pondera que n\u00e3o \u00e9 bem assim. “O que importa \u00e9 se o filme teve indica\u00e7\u00f5es nas categorias principais, n\u00e3o s\u00f3 na categoria melhor filme.”<\/p>\n
Oliveira acha, inclusive, que o excesso pode embaralhar as cartas do jogo em busca dos espectadores. “Isso talvez desvalorize um pouco a indica\u00e7\u00e3o”, diz o empres\u00e1rio. “Outro risco \u00e9 que o p\u00fablico, n\u00e3o conseguindo mais ver todos os filmes, tenha o interesse dilu\u00eddo.”<\/p>\n
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