{"id":17441,"date":"2010-08-18T07:50:56","date_gmt":"2010-08-18T10:50:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=17441"},"modified":"2010-08-18T07:50:56","modified_gmt":"2010-08-18T10:50:56","slug":"na-tv-dilma-encarna-herdeira-de-lula-e-serra-vira-presidente-da-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2010\/08\/18\/na-tv-dilma-encarna-herdeira-de-lula-e-serra-vira-presidente-da-saude\/","title":{"rendered":"Na TV, Dilma encarna ‘herdeira’ de Lula e Serra vira ‘presidente da sa\u00fade’"},"content":{"rendered":"

Bruno Tavares – O Estado de S.Paulo<\/em><\/strong><\/p>\n

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\"\"<\/p>\n

Passado. <\/strong>Conquistas profissionais e depoimento de amigos da petista<\/em><\/p>\n

\u00a0\u00a0 \"\"<\/p>\n

Popular.<\/strong> Programa tucano de \u00eanfase \u00e0s realiza\u00e7\u00f5es de Serra na sa\u00fade<\/em><\/p>\n

As campanhas de Dilma Rousseff (PT) e Jos\u00e9 Serra (PSDB) tomaram rumos opostos no bloco noturno do primeiro dia de hor\u00e1rio eleitoral gratuito na TV. O tucano, que foi o primeiro a aparecer, dedicou quase todo seu tempo para falar de sua experi\u00eancia e de projetos para a \u00e1rea da sa\u00fade. J\u00e1 a petista procurou intensificar a imagem de “escolhida” pelo presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva.<\/p>\n

Serra prometeu, se eleito, tratar da sa\u00fade como “assunto de presidente”. A maioria das propostas apresentadas pelo tucano consiste na ado\u00e7\u00e3o, em \u00e2mbito nacional, de programas lan\u00e7ados durante suas administra\u00e7\u00f5es na Prefeitura de S\u00e3o Paulo e no governo do Estado, como o M\u00e3e Paulista – que no governo federal seria batizado de M\u00e3e Brasileira. O candidato do PSDB falou ainda em ampliar a vacina\u00e7\u00e3o contra a gripe para as crian\u00e7as – hoje, o alvo s\u00e3o os idosos.<\/p>\n

O tucano apostou no depoimento de pessoas beneficiadas por projetos de sua iniciativa, como os mutir\u00f5es realizados quando era ministro da Sa\u00fade. Serra apareceu conversando com algumas delas, sempre em suas casas, a maioria no Nordeste e no Sudeste. As cenas mostravam o candidato ouvindo palavras de gratid\u00e3o e recebendo abra\u00e7os carinhosos.<\/p>\n

J\u00e1 o programa de Dilma foi marcado pela participa\u00e7\u00e3o de Lula. Os dois “dialogaram” numa esp\u00e9cie de jogral, falando a partir de pontos distantes – ela \u00e0s margens do Arroio Chu\u00ed (RS), ele de Porto Velho (RO). \u00c0 medida que Dilma e Lula “viajavam” por diferentes cidades, a candidata apresentou temas de campanha, todos ligados ao atual governo. No Vale do Jequitinhonha (MG), ela falou da luta contra a fome. Em Ipojuca (CE), prometeu construir mais escolas t\u00e9cnicas. Numa favela do Rio, o tema foi a seguran\u00e7a p\u00fablica.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio do programa exibido no in\u00edcio da tarde, quando os depoimentos de Lula tinham sido inseridos em apenas tr\u00eas oportunidades, a propaganda noturna buscou colar a imagem de Dilma \u00e0 do presidente. \u00c0 certa altura, o v\u00eddeo mostrou uma linha do tempo que ia desde o nascimento dos dois at\u00e9 o encontro entre eles.<\/p>\n

O programa petista teve um toque de messianismo e terminou com uma can\u00e7\u00e3o que “fala pelo presidente Lula”. Ao som de um viol\u00e3o, a letra diz: “Deixo em tuas m\u00e3os o meu povo e tudo o que mais amei\/Mas s\u00f3 deixo porque sei que vais continuar o que fiz.”<\/p>\n

Dos tr\u00eas mais bem colocados nas pesquisas, apenas Marina Silva (PV) n\u00e3o alterou o tom de seu programa \u00e0 noite. Em sua primeira apari\u00e7\u00e3o no hor\u00e1rio eleitoral, a candidata do PV j\u00e1 havia falado exclusivamente dos efeitos do aquecimento global. Marina surgiu apenas nos segundos finais para se apresentar como candidata \u00e0 Presid\u00eancia.<\/p>\n

Estrela. No bloco exibido no in\u00edcio da tarde, Lula foi a estrela do hor\u00e1rio eleitoral. Tanto Dilma quanto Serra, ainda que indiretamente, usaram o nome do presidente.<\/p>\n

Os tr\u00eas depoimentos do presidente no programa petista somaram 55 segundos dos 10 minutos e 38 segundos a que a legenda tem direito (8,6% do total). A primeira fala, na qual Lula abordou a possibilidade de passar a faixa presidencial para uma mulher, foi pin\u00e7ada da conven\u00e7\u00e3o do partido. Nas outras duas, ele citou o primeiro encontro com Dilma, em 2002, e fez elogios \u00e0 atua\u00e7\u00e3o dela no governo.<\/p>\n

No caso de Serra, a refer\u00eancia ao presidente veio no jingle de encerramento do programa, cujo refr\u00e3o \u00e9 “quando Lula da Silva sair \u00e9 o Z\u00e9 que eu quero l\u00e1”. A pe\u00e7a publicit\u00e1ria consumiu 39 segundos, ou 8,8% dos 7 minutos e 20 segundos reservados ao candidato do PSDB. O programa noturno dos tucanos come\u00e7ou com o mesmo jingle, mas em vers\u00e3o reduzida.<\/p>\n

F\u00f3rmula. Os dois programas de estreia exploraram a biografia e a trajet\u00f3ria pol\u00edtica dos candidatos, intercalando dados com depoimentos carregados de emo\u00e7\u00e3o. A propaganda de Serra lembrou a f\u00f3rmula adotada pela campanha vitoriosa de Gilberto Kassab \u00e0 Prefeitura de S\u00e3o Paulo em 2008. A de Dilma resgatou o tom “Lulinha paz e amor”, obra do marqueteiro Duda Mendon\u00e7a na corrida eleitoral de 2002.<\/p>\n

As diferen\u00e7as entre os programas do PT e do PSDB na hora do almo\u00e7o foram os enfoques. A campanha de Serra apostou no depoimentos de eleitores. A campanha de Dilma convocou pessoas de seu c\u00edrculo pessoal e profissional. Al\u00e9m de Lula, falaram sobre a petista duas amigas – uma delas ex-companheira de c\u00e1rcere -, o ex-marido, o ex-governador do Rio Grande do Sul Ol\u00edvio Dutra e um engenheiro.<\/p>\n

Artista
\nA jornalista Rose Nogueira foi personagem de depoimento pr\u00f3-Dilma na TV. Rose \u00e9 funcion\u00e1ria do governo, Trabalha na EBC. “A Dilma tinha esse amor pelo Brasil”, declarou.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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