{"id":11295,"date":"2010-05-26T07:53:12","date_gmt":"2010-05-26T10:53:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/?p=11295"},"modified":"2010-05-26T07:53:12","modified_gmt":"2010-05-26T10:53:12","slug":"publicidade-na-web-e-a-mais-influente-nas-compras-diz-espmibope","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.walcordeiro.com.br\/v1\/2010\/05\/26\/publicidade-na-web-e-a-mais-influente-nas-compras-diz-espmibope\/","title":{"rendered":"Publicidade na web \u00e9 a mais influente nas compras, diz ESPM\/Ibope"},"content":{"rendered":"
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Segundo pesquisa da ESPM, em parceria com o Ibope, mais de 45% dos brasileiros consomem depois de ver propagandas online<\/strong><\/p>\n

do iG \/ Economia<\/em><\/strong><\/p>\n

Uma pesquisa realizada pelo Centro Avan\u00e7ado de Estudos e Pesquisas da ESPM (CAEPM), em parceria com o Ibope Media, constatou que a internet \u00e9 hoje a ferramenta que mais influencia os consumidores na hora de decidir pela compra de um produto. No levantamento, apresentado ao iG, foram ouvidas 1,2 mil pessoas de diferentes faixas et\u00e1rias e regi\u00f5es do Pa\u00eds e mostrou que 46% dos entrevistados adquirem algo ap\u00f3s olharem publicidade veiculadas na internet. As recomenda\u00e7\u00f5es de familiares e amigos, com 26%, ficaram em segundo lugar no ranking de influ\u00eancia. A TV ficou em terceiro, com 21%, e os an\u00fancios veiculados em jornais e revistas ficaram com os 7% restantes.<\/p>\n

Consumo<\/h3>\n

An\u00fancio na internet tem mais influ\u00eancia que TV*<\/p>\n

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Na ocasi\u00e3o, os entrevistados responderam a um question\u00e1rio relatando o que eles adquiriram nos \u00faltimos meses e como tomaram conhecimento do produto. Mais de dez itens compuseram a lista da pesquisa, entre eles computadores, celulares, pacotes de viagens, autom\u00f3veis, geladeiras e artigos esportivos. Todos tiveram a internet como principal meio de influ\u00eancia.<\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m mostrou que quanto mais jovem o consumidor, maior o poder da internet na sua decis\u00e3o de compra. O grupo formado por pessoas entre 25 e 29 anos foi o que mais se mostrou influenciado pelas propagandas online. Cerca de 50% disseram que adquiriram um produto depois de ver an\u00fancios na internet. \u201cEssa \u00e9 uma tend\u00eancia e vai se tornar cada vez mais evidente. \u201cDaqui a 20 anos, vamos ter uma gera\u00e7\u00e3o muito mais consumista e muito mais influenciada pelas propagandas online\u201d, afirma Marcelo Coutinho, professor e pesquisador respons\u00e1vel pelo estudo.<\/p>\n

Segundo ele, o poder da publicidade online sobre os consumidores \u00e9 enorme e pode ser explicado pela interatividade e dinamismo que o ambiente virtual propicia \u00e0s pessoas. \u201cNa internet, o consumidor olha a propaganda, compara os pre\u00e7os e efetiva a compra ao mesmo tempo, diferentemente da TV e de qualquer outro meio \u201d, diz. \u201cAl\u00e9m da interatividade, o Brasil atualmente tem cerca de 45 milh\u00f5es de pessoas que utilizam a internet regularmente. Muitas vezes, elas passam mais tempo na frente do computador do que da TV\u201d.<\/p>\n

Coutinho, no entanto, n\u00e3o desmerece a TV e os outros meios para a veicula\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias. Em 2009, mais de 60% dos investimentos do setor foram destinados para as TVs \u2013 para a internet, foram 4,3%. \u201cN\u00e3o acredito que a internet acabar\u00e1 com as propagandas em TVs, jornais e revista, mas ela se tornar\u00e1 cada vez mais atuante nesse segmento\u201d, afirmou.<\/p>\n

A pesquisa, batizada de \u201cMarcas online \u2013 os processos de forma\u00e7\u00e3o sob produtos e servi\u00e7os na internet\u201d, faz parte de um estudo sobre tend\u00eancias de consumo e ser\u00e1 apresentada no in\u00edcio do pr\u00f3ximo m\u00eas pela ESPM.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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